Dvojnásobné zvýšenie povedomia o značke Lenovo

V dnešnom sobotňajšom článku sa pozrieme na výsledky posledného prieskumu povedomia o značke Lenovo Pre spoločnosť ju spravovala agentúra Perfect Crowd na vzorku 500 obyvateľov ČR vo vekovej kategórií 15-50 rokov. Spoločnosť sa v poslednom období v marketingovej komunikácii zamerala na mladšiu vekovú skupinu. Napriek tomu znalosť značky dlhodobo rastie medzi užívateľmi všetkých vekových kategórií.

Podľa tohtoročného prieskumu vzrástla spontánna znalosť značky na 65 %, podporená na necelých 90 %, pričom stále rastie. Vo vekovej kategórií 15-26 rokov presahuje povedomie o značke 90 %, u mužov dokonca 97 %. Dôvodom je vyššie uvedené zameranie marketingovej komunikácie na mladšiu vekovú skupinu.

Pozn.: Podporená znalosť značky je skúmaná priamou otázkou: Poznáte značku X? V tomto prípade to bola značka Lenovo. Spontánna znalosť značky je naopak skúmaná otázkou typu: Aké značky notebookov poznáte?

Ďalšie výsledky ukazujú, že v nasledujúcich 6 mesiacoch si 24 % respondentov plánuje kúpiť nový notebook, pričom muži plánujú väčšie investície do notebooku než ženy. Práve značka Lenovo bola najčastejšie u týchto respondentov označená ako prvá uvažovaná. A tak sa tento rok Lenovo stalo najvyhľadávanejšou značkou. Značku označovali respondenti za dôveryhodnú, inovatívnu a kvalitnú.

45 % z najväčších priaznivcov (muži vo veku 15-26 rokov) by si kúpilo práve notebook značky Lenovo. Čo sa týka žien v rovnakej vekovej kategórií, 2 z 5 by si kúpili notebook značky Lenovo. Aby spoločnosť uspokojila potreby svojich zákazníkov neustále inovuje a rozširuje produktové portfólio. V poslednej dobe ide najmä o konvertibilné zariadenia a tablety (IdeaPad Yoga, ThinkPad Yoga, Lenovo Flex, Miix, Yoga Tablet,…).

Pred dvoma rokmi sme porovnali výsledky výskumov, ktoré si spoločnosť nechala vypracovať, najmä ohľadom znalosti značky. Porovnávali sme obdobia: jún 2010, január 2011, jún 2011, január 2012. Počas nich vzrástla znalosť značky takmer štyrikrát.